Journalisten Ivar Arpi samtalar med Kvartals vd Ludde Hellberg om varför han och hans Substack ”Rak höger” blir en del av Kvartal, och om vad som just nu händer på mediemarknaden.
1 00:00:00,000 --> 00:00:01,680 Hej, Ivar Arpi här.
2 00:00:02,520 --> 00:00:05,780 Nu kanske ni undrar varför ni hör min röst i en kvartalpodd
3 00:00:05,780 --> 00:00:08,860 och varför den här podden ens finns på kvartal.
4 00:00:09,440 --> 00:00:10,300 Mycket bra frågor.
5 00:00:10,700 --> 00:00:13,280 Och svaret är att jag har blivit köpt av kvartal.
6 00:00:13,580 --> 00:00:16,120 Eller i alla fall så har min substack blivit det.
7 00:00:16,660 --> 00:00:19,000 Eller ja, jag blir även anställd här på kvartal
8 00:00:19,000 --> 00:00:21,660 så även jag är köpt och är mycket glad för det.
9 00:00:22,680 --> 00:00:25,160 Det innebär att ni som prenumeranter framöver
10 00:00:25,160 --> 00:00:27,100 även kommer kunna lyssna på mina poddar
11 00:00:27,100 --> 00:00:29,800 rakt höger med Ivar Arpi där jag pratar med olika gäster
12 00:00:29,800 --> 00:00:33,500 och under all kritik som jag gör ihop med Anna-Karin Windhamn
13 00:00:33,500 --> 00:00:35,760 som för övrigt också är en kvartalprofil.
14 00:00:37,040 --> 00:00:40,100 Och jag kommer dessutom återkommande vara med i veckopanelen framöver.
15 00:00:40,480 --> 00:00:41,140 Bara en sån sak.
16 00:00:41,620 --> 00:00:44,980 Ni kommer även kunna följa mina texter ned i olika kaninhål framöver
17 00:00:44,980 --> 00:00:47,740 på kvartal.se-ivararpi
18 00:00:47,740 --> 00:00:50,780 alltså kvartal.se-ivararpi
19 00:00:50,780 --> 00:00:54,220 även om jag inte kan ge några garantier för att ni hittar ut igen.
20 00:00:55,220 --> 00:00:58,060 Men nu vidare till podden ni kom hit för att lyssna på.
21 00:00:59,160 --> 00:00:59,780 I dagens podd
22 00:00:59,780 --> 00:01:01,740 så pratar jag med Lude Hellberg
23 00:01:01,740 --> 00:01:04,239 som är vd på kvartal om de stora förändringarna
24 00:01:04,239 --> 00:01:06,840 på både kvartal och i mediebranschen i stort.
25 00:01:07,800 --> 00:01:10,320 Och så om varför jag går till kvartal just nu.
26 00:01:11,080 --> 00:01:14,100 Och om vad den vita kaninen egentligen står för.
27 00:01:41,570 --> 00:01:44,490 Välkommen Lude Hellberg till rakt höger.
28 00:01:45,090 --> 00:01:45,810 Ja men tack Ivar.
29 00:01:45,910 --> 00:01:48,750 Och välkommen Ivar Arpi till kvartal.
30 00:01:48,830 --> 00:01:49,710 Kvartal, precis.
31 00:01:50,750 --> 00:01:52,710 Det är ju egentligen så här
32 00:01:52,710 --> 00:01:54,630 nu publicerar vi det i båda kanalerna
33 00:01:54,630 --> 00:01:55,710 men det kan ju inte vara så att det är så.
34 00:01:55,730 --> 00:01:58,450 Det kanske är mer rimligt egentligen att du välkomnar mig
35 00:01:58,450 --> 00:02:02,070 på ett sätt eftersom vi faktiskt sitter också i kvartalstudion.
36 00:02:02,330 --> 00:02:05,010 Och nu pekar du på massa, ska jag säga då för dem som lyssnar
37 00:02:05,010 --> 00:02:07,270 du pekar på massa kvartallogotyper här
38 00:02:07,270 --> 00:02:08,889 för att vi spelar in det här på video också.
39 00:02:08,949 --> 00:02:11,610 Vi får vara väldigt anpassat här.
40 00:02:11,730 --> 00:02:13,850 Det är så här funktionsanpassat här
41 00:02:13,850 --> 00:02:16,870 att vi berättar för dem som inte ser
42 00:02:16,870 --> 00:02:18,390 vad det är som sker.
43 00:02:18,570 --> 00:02:19,270 Det är jättefint.
44 00:02:19,450 --> 00:02:23,270 Jag visste inte att ni var så framme på det i kvartal.
45 00:02:23,270 --> 00:02:25,590 Vi ligger extremt långt.
46 00:02:25,590 --> 00:02:27,110 Ja, det ska jag säga.
47 00:02:27,270 --> 00:02:29,390 Men nu fick jag rådet innan vi gick in här
48 00:02:29,390 --> 00:02:31,650 av en av kvartals radio-rävar
49 00:02:31,650 --> 00:02:32,970 att jag inte ska ställa frågor
50 00:02:32,970 --> 00:02:35,790 så att det låter som att jag inte vet svaret på frågorna
51 00:02:35,790 --> 00:02:38,610 för att alla som lyssnar vet att jag redan vet svaret på frågorna.
52 00:02:38,690 --> 00:02:39,490 Så jag ska istället säga
53 00:02:39,490 --> 00:02:41,410 Ivar, berätta vad vi gör här.
54 00:02:41,890 --> 00:02:44,550 Ja, jag har börjat jobba på kvartal
55 00:02:44,550 --> 00:02:46,710 och det är nu officiellt
56 00:02:46,710 --> 00:02:48,610 åtminstone när det här publiceras
57 00:02:48,610 --> 00:02:51,030 vi spelar in det några dagar i förväg.
58 00:02:51,030 --> 00:02:53,030 Och förklara vad det innebär
59 00:02:53,610 --> 00:02:54,870 att du har börjat jobba på kvartal.
60 00:02:55,590 --> 00:02:59,330 Du har ju en egen substack som är en av Nordens största substack-sidor
61 00:02:59,330 --> 00:03:00,550 och du har flera poddar.
62 00:03:00,830 --> 00:03:01,870 Varför har du...
63 00:03:01,870 --> 00:03:03,210 Precis, för mig har det varit
64 00:03:03,210 --> 00:03:06,170 många saker som spelar samman.
65 00:03:06,250 --> 00:03:07,690 Jag har gillat kvartalen.
66 00:03:07,830 --> 00:03:08,850 Jag har varit prenumerant länge.
67 00:03:08,970 --> 00:03:10,770 Jag gillar att läsa.
68 00:03:12,310 --> 00:03:14,790 Ola Henrik, Henrik Höjer, Ola Wång,
69 00:03:15,010 --> 00:03:16,210 Jörgen Wittfeldt,
70 00:03:16,950 --> 00:03:17,550 Magnus Torén,
71 00:03:18,170 --> 00:03:20,230 Jenny Strindlöf, det är skribenter som jag gillar.
72 00:03:21,190 --> 00:03:22,070 Men det räcker ju inte
73 00:03:22,070 --> 00:03:24,470 att man gillar människor som skriver på ett ställe
74 00:03:24,470 --> 00:03:25,210 för att gå dit.
75 00:03:25,590 --> 00:03:27,390 För mig så ser jag kvartalet
76 00:03:27,390 --> 00:03:29,570 som en fortsättning
77 00:03:29,570 --> 00:03:31,510 på det som har
78 00:03:31,510 --> 00:03:33,070 varit på gång under ett antal år.
79 00:03:33,210 --> 00:03:34,370 Om man kollar då
80 00:03:34,370 --> 00:03:36,890 det man har sett i USA till exempel,
81 00:03:37,030 --> 00:03:39,750 där har ju en sån som Barry Wise
82 00:03:39,750 --> 00:03:40,870 som gick för New York Times
83 00:03:40,870 --> 00:03:42,910 och så bildade hon The Free Press
84 00:03:42,910 --> 00:03:44,630 Common Sense hette hennes podd.
85 00:03:44,790 --> 00:03:46,350 Och nu så blev hon då
86 00:03:46,350 --> 00:03:49,370 chef för CBS när Paramount
87 00:03:49,370 --> 00:03:51,250 köpte hennes mediebolag
88 00:03:51,250 --> 00:03:52,450 och gjorde henne till chef för alltihop.
89 00:03:52,450 --> 00:03:54,450 Med en liknande tanke
90 00:03:55,590 --> 00:03:57,170 som du och ni på
91 00:03:57,170 --> 00:03:58,830 som driver kvartal har haft.
92 00:03:58,950 --> 00:04:01,410 Det vill säga att personlighetsbaserade
93 00:04:01,410 --> 00:04:03,530 är, bara säg
94 00:04:03,530 --> 00:04:05,490 som någon kan tycka att det är jättebra
95 00:04:05,490 --> 00:04:06,930 eller jättedåligt, det är
96 00:04:06,930 --> 00:04:09,290 framtiden. Du måste ha en tydlig röst,
97 00:04:09,490 --> 00:04:11,070 tydlig profil, men du ska följa
98 00:04:11,070 --> 00:04:13,290 journalistiska regler. Men du kan liksom inte
99 00:04:13,290 --> 00:04:14,830 ta bort personen eller
100 00:04:14,830 --> 00:04:17,329 den rösten. Den rösten är viktig.
101 00:04:17,649 --> 00:04:19,510 Så de tog så att säga, hon gick från
102 00:04:19,510 --> 00:04:21,510 traditionella medier, skapade
103 00:04:21,510 --> 00:04:23,090 något eget och sen blev det
104 00:04:23,090 --> 00:04:25,030 den traditionella medien. Och det är lite det jag ser
105 00:04:25,030 --> 00:04:27,090 kvartal är på väg att göra också.
106 00:04:27,170 --> 00:04:29,330 Man tar det bästa från traditionella medier,
107 00:04:29,430 --> 00:04:31,730 det vill säga arbetssätt, etik,
108 00:04:32,210 --> 00:04:33,770 eftertanke när det behövs
109 00:04:33,770 --> 00:04:35,670 och ibland att man kan
110 00:04:35,670 --> 00:04:37,370 ta ett steg tillbaka för man är inte
111 00:04:37,370 --> 00:04:39,110 helt beroende av att allt är liksom
112 00:04:39,110 --> 00:04:41,210 för klick eller vad det nu kan vara,
113 00:04:41,390 --> 00:04:43,330 ligga först sådär. Men också med det
114 00:04:43,330 --> 00:04:45,630 nya, att man har, man är snabbare,
115 00:04:46,010 --> 00:04:47,430 man kan ligga närmare
116 00:04:47,430 --> 00:04:49,190 läsaren, då har vi med tankar,
117 00:04:49,470 --> 00:04:51,450 kommentarsfält, men också
118 00:04:51,450 --> 00:04:53,170 i tilltalet. Så
119 00:04:53,170 --> 00:04:55,010 det tycker jag är spännande att vara
120 00:04:55,030 --> 00:04:56,970 en del av. Jag ser liksom att när jag startade
121 00:04:56,970 --> 00:04:59,230 Substack så var det väldigt spännande. Jag tycker fortfarande
122 00:04:59,230 --> 00:05:01,130 liksom att det är jättemycket
123 00:05:01,130 --> 00:05:02,970 att vara på Substack och det var helt rätt.
124 00:05:03,210 --> 00:05:05,010 Men vissa av de sakerna, begränsningar,
125 00:05:05,110 --> 00:05:06,710 att vara en person som gör allt,
126 00:05:07,270 --> 00:05:09,250 det är vilken typ av innehåll du kan
127 00:05:09,250 --> 00:05:10,690 skapa och det ser jag då som att
128 00:05:10,690 --> 00:05:12,670 på kvartal så hoppas jag att det kan bli
129 00:05:12,670 --> 00:05:15,230 ännu bättre. För mig men förhoppningsvis
130 00:05:15,230 --> 00:05:17,150 också för kvartal. Och jag ser
131 00:05:17,150 --> 00:05:18,810 också det som en, vad ska man säga,
132 00:05:19,330 --> 00:05:21,130 det ligger i tiden
133 00:05:21,130 --> 00:05:22,810 också i bemärkelsen att
134 00:05:22,810 --> 00:05:24,910 om man runt 2020 så hade du
135 00:05:25,030 --> 00:05:27,350 debundling så att säga. Du fick mindre
136 00:05:27,350 --> 00:05:28,630 för pengarna när folk gick och gjorde
137 00:05:28,630 --> 00:05:31,190 egna saker. Så man måste säga
138 00:05:31,190 --> 00:05:33,310 jag vet att jag har haft många prenumeranter
139 00:05:33,310 --> 00:05:35,090 genom åren som har sagt att nu försvinner jag som
140 00:05:35,090 --> 00:05:37,230 prenumerant för jag måste prenumerera på den här nu.
141 00:05:37,330 --> 00:05:39,170 Men det är inte för att du är dum eller dålig
142 00:05:39,170 --> 00:05:41,090 utan jag kommer tillbaka någon gång. Den här
143 00:05:41,090 --> 00:05:43,150 modellen som jag har haft är ju jättebra
144 00:05:43,150 --> 00:05:45,170 om du kan få alla att betala
145 00:05:45,170 --> 00:05:47,590 för varje enskild. Men den är ju jättedålig
146 00:05:47,590 --> 00:05:49,010 för läsaren
147 00:05:49,010 --> 00:05:50,850 och mediekonsumenten. Medan kvartal
148 00:05:50,850 --> 00:05:52,870 här kan du ju få, om du kan få
149 00:05:52,870 --> 00:05:54,790 Giver Arpi, om du kan få Pajamola,
150 00:05:55,030 --> 00:05:57,070 om du kan få de här olika nyhetspoddarna
151 00:05:57,070 --> 00:05:59,030 du kan få allt det. Du behöver inte gilla
152 00:05:59,030 --> 00:06:01,070 allting men du kan få allt det. Men du behöver inte
153 00:06:01,070 --> 00:06:03,150 liksom, om du hade skulle samlat ihop
154 00:06:03,150 --> 00:06:05,230 det här à la carte med priserna
155 00:06:05,230 --> 00:06:07,050 på Substack, då hade du behövt betala, jag vet inte
156 00:06:07,050 --> 00:06:09,150 8000 i månaden eller någonting.
157 00:06:09,310 --> 00:06:11,410 Så du kan ju tala lite mer som en buffé här liksom.
158 00:06:11,650 --> 00:06:13,650 Precis. All you can eat. All you can eat.
159 00:06:13,850 --> 00:06:15,190 Och sen om någon bar vill äta
160 00:06:15,190 --> 00:06:17,390 vitt ris eller kyckling, det är upp till dem.
161 00:06:17,950 --> 00:06:19,610 Men det är liksom, jag ser det som
162 00:06:19,610 --> 00:06:21,290 att vi går från att, jag tror
163 00:06:21,290 --> 00:06:23,250 att kvartal är en unik position
164 00:06:23,250 --> 00:06:25,310 att kombinera det som är bra med nya
165 00:06:25,310 --> 00:06:27,150 medier, som är det personliga
166 00:06:27,150 --> 00:06:29,330 med en del av det gamla.
167 00:06:29,510 --> 00:06:31,250 Ja, och då är mitt löfte ändå till publiken
168 00:06:31,250 --> 00:06:33,130 måste jag säga att om vi är som en buffé
169 00:06:33,130 --> 00:06:35,290 så ska vi inte vara som den här på
170 00:06:35,290 --> 00:06:37,450 jag tror att det var på Nybrogatan för några år sedan
171 00:06:37,450 --> 00:06:39,370 där de hade blivit vansinniga för att det kom
172 00:06:39,370 --> 00:06:41,430 så här tjejer till buffén som unga tjejer
173 00:06:41,430 --> 00:06:43,210 som bara käkade laxen
174 00:06:43,210 --> 00:06:45,050 och tonfisken på sushi-bitarna
175 00:06:45,050 --> 00:06:46,310 så använde de det som sashimi.
176 00:06:47,030 --> 00:06:48,850 Så då blev liksom restauratören där
177 00:06:48,850 --> 00:06:50,910 han blev liksom galen och jagade ut dem
178 00:06:50,910 --> 00:06:52,130 med tjejer.
179 00:06:53,250 --> 00:06:55,930 Så vi ska aldrig agera
180 00:06:55,930 --> 00:06:57,950 som han gjorde. Om du kommer bara för att äta
181 00:06:57,950 --> 00:07:00,150 laxen på Nigerien så kommer du
182 00:07:00,150 --> 00:07:02,110 ändå vara välkommen. Jag undrar vad jag är på
183 00:07:02,110 --> 00:07:04,330 sushin. Det får den som
184 00:07:04,330 --> 00:07:05,570 lyssnar eller tittar
185 00:07:05,570 --> 00:07:07,610 svara själv och tänka själv.
186 00:07:07,810 --> 00:07:08,650 Nej, du är wasabi.
187 00:07:09,890 --> 00:07:11,770 Precis, Ivan wasabi-arpi.
188 00:07:11,950 --> 00:07:13,830 Exakt. För dem då som
189 00:07:13,830 --> 00:07:15,490 hör eller ser det här som inte
190 00:07:15,490 --> 00:07:17,950 har upptäckt rakhöger
191 00:07:17,950 --> 00:07:19,710 som din substakhet är ännu
192 00:07:19,710 --> 00:07:21,770 så kan man väl säga att du publicerar
193 00:07:21,770 --> 00:07:23,450 ungefär en längre text
194 00:07:23,450 --> 00:07:25,690 i veckan och två
195 00:07:25,690 --> 00:07:27,610 stycken poddar i veckan.
196 00:07:27,870 --> 00:07:29,950 Ja, precis. Så det är rakhöger-mivar-arpi
197 00:07:29,950 --> 00:07:31,950 är min egen podd där jag intervjuar
198 00:07:31,950 --> 00:07:33,730 intressanta människor. Och sen
199 00:07:33,730 --> 00:07:35,750 underallt kritik som jag har med Anna-Karin Windham
200 00:07:35,750 --> 00:07:37,030 som också är en
201 00:07:37,030 --> 00:07:39,990 återkommande skribent på Kvartal.
202 00:07:40,270 --> 00:07:41,850 Vi har då, vi pratade
203 00:07:41,850 --> 00:07:43,670 lite liksom återkommande om
204 00:07:43,670 --> 00:07:45,930 olika ämnen, kultur, politik
205 00:07:45,930 --> 00:07:47,950 och sen skriver jag. Sen har jag publicerat
206 00:07:47,950 --> 00:07:49,710 andra skribenter också sedan
207 00:07:49,710 --> 00:07:51,710 ett par år på rakhöger.
208 00:07:51,770 --> 00:07:54,270 Så det har väl varit den huvudsakliga
209 00:07:54,270 --> 00:07:55,590 produktionen.
210 00:07:55,730 --> 00:07:58,050 Första gången jag på riktigt hörde talas
211 00:07:58,050 --> 00:07:59,670 om substak, att det skulle
212 00:07:59,670 --> 00:08:01,570 till den svenska marknaden, var när du berättade för mig
213 00:08:01,570 --> 00:08:03,350 att du skulle göra det för fem år sedan.
214 00:08:03,610 --> 00:08:05,670 Och då kom jag ihåg att jag tänkte och till och med sa till dig
215 00:08:05,670 --> 00:08:07,890 att jag tror liksom inte på nyhetsbrev.
216 00:08:08,290 --> 00:08:09,570 Det känns som
217 00:08:09,570 --> 00:08:11,750 spam och det känns som någonting som
218 00:08:11,750 --> 00:08:13,950 tiden har gått vidare
219 00:08:13,950 --> 00:08:15,810 ifrån. Men det har ju verkligen
220 00:08:15,810 --> 00:08:17,730 tiden gett mig fel
221 00:08:17,730 --> 00:08:19,070 för att det är ju
222 00:08:19,550 --> 00:08:21,390 verkligen många som använder
223 00:08:21,770 --> 00:08:23,510 på de här mejlen.
224 00:08:23,810 --> 00:08:25,450 Jag tror du och jag hade ungefär samma
225 00:08:25,450 --> 00:08:27,630 instinkt där. Så att jag gick emot
226 00:08:27,630 --> 00:08:29,170 min egen instinkt när jag startade.
227 00:08:29,310 --> 00:08:31,670 Men ibland får man komma ihåg att man själv inte är
228 00:08:31,670 --> 00:08:33,730 har samma medievanor som
229 00:08:33,730 --> 00:08:35,650 gemene man eller att man
230 00:08:35,650 --> 00:08:37,390 jag menar, jag spelar in video
231 00:08:37,390 --> 00:08:39,390 men jag kollar nästan aldrig på video.
232 00:08:39,590 --> 00:08:41,409 Och på samma sätt, många läser nyhetsbrev.
233 00:08:41,610 --> 00:08:43,690 Men det som har hänt nu som jag tänkte fråga dig om
234 00:08:43,690 --> 00:08:45,490 också det är ju att om man
235 00:08:45,490 --> 00:08:47,450 tänker som en debundling
236 00:08:47,450 --> 00:08:49,430 2021-2020 där
237 00:08:49,430 --> 00:08:51,470 du har stora röster, särskilt i USA
238 00:08:51,770 --> 00:08:53,370 hoppar från New York Times eller
239 00:08:53,370 --> 00:08:55,190 Atlantic och startar Substacks.
240 00:08:55,350 --> 00:08:57,390 Men nu upplever jag att det har blivit en
241 00:08:57,390 --> 00:08:59,190 snarvart en rörelse åt andra hållet.
242 00:08:59,270 --> 00:09:01,610 Där den här modellen att du tar enskilda
243 00:09:01,610 --> 00:09:03,130 tar betalt så att säga
244 00:09:03,130 --> 00:09:05,490 och liksom riktar sig direkt till
245 00:09:05,490 --> 00:09:07,550 sina prenumeranter. Att det är mindre
246 00:09:07,550 --> 00:09:09,510 av det och mer att folk sluter sig
247 00:09:09,510 --> 00:09:11,470 ihop i nya konstellationer
248 00:09:11,470 --> 00:09:13,750 delvis men kvartal
249 00:09:13,750 --> 00:09:15,250 känns som en del i den trenden.
250 00:09:15,530 --> 00:09:17,470 Ja men det där är ju superspännande.
251 00:09:17,470 --> 00:09:19,290 Det här resonemanget har jag inte
252 00:09:19,290 --> 00:09:21,610 riktigt prövat förut men det känns ju som
253 00:09:21,610 --> 00:09:23,790 att en marknad där teknik
254 00:09:23,790 --> 00:09:25,650 har möjliggjort att var och en
255 00:09:25,650 --> 00:09:27,850 ändå kan nå ut till en publik
256 00:09:27,850 --> 00:09:29,450 eller nå en konsument
257 00:09:29,450 --> 00:09:31,730 en slutkonsument. Där den möjligheten
258 00:09:31,730 --> 00:09:33,890 inte har funnits. Det känns som att det naturligt
259 00:09:33,890 --> 00:09:35,470 uppstår någon slags pendelrörelse
260 00:09:35,990 --> 00:09:36,930 där mellan
261 00:09:36,930 --> 00:09:39,470 kollektiv och individualism
262 00:09:40,010 --> 00:09:41,450 som mediemarknaderna som
263 00:09:41,450 --> 00:09:42,890 exempel. Där vi har haft jättestora
264 00:09:42,890 --> 00:09:45,270 konglomerater, stora organisationer
265 00:09:45,270 --> 00:09:47,310 och sen så möjliggör tekniken
266 00:09:47,310 --> 00:09:48,990 att man kan gå ut på egen hand.
267 00:09:49,310 --> 00:09:50,810 Men när tillräckligt många gör det
268 00:09:51,610 --> 00:09:52,770 i lång tid så kommer man börja
269 00:09:52,770 --> 00:09:55,450 en andel av dem kommer börja sakna
270 00:09:55,450 --> 00:09:57,650 att tillhöra ett kollektiv igen
271 00:09:57,650 --> 00:09:59,710 men det kan ju vara ett för stort steg
272 00:09:59,710 --> 00:10:01,870 att gå tillbaka till någonting väldigt traditionellt
273 00:10:01,870 --> 00:10:03,470 och då kan det uppstå nya typer
274 00:10:03,470 --> 00:10:05,530 av kollektiv. Nu låter det som en hippie
275 00:10:05,530 --> 00:10:06,810 eftersom att det säger kollektiv hela tiden.
276 00:10:07,490 --> 00:10:09,590 Jag känner mig inte som en... Kvartal är vad man kallar
277 00:10:09,590 --> 00:10:11,230 för en intentional community.
278 00:10:11,650 --> 00:10:13,930 Vad är det? Det är alltså kollektiv
279 00:10:13,930 --> 00:10:15,610 fast typ så är det. Man flyttar ut
280 00:10:15,610 --> 00:10:17,610 på landet och vi har alla
281 00:10:17,610 --> 00:10:19,590 samma värderingar och vi ska minst
282 00:10:19,590 --> 00:10:21,450 inte använda elektricitet eller något.
283 00:10:21,610 --> 00:10:23,950 Det sjuka är att vi är ju lite...
284 00:10:23,950 --> 00:10:25,650 Alltså kvartal har ju blivit lite av en
285 00:10:25,650 --> 00:10:27,350 hippie rörelse
286 00:10:27,350 --> 00:10:29,190 får jag ändå tillstå här.
287 00:10:29,250 --> 00:10:31,330 Hur menar du då? Jag tänker att vi har
288 00:10:31,330 --> 00:10:33,790 många har ju lämnat de här stora
289 00:10:33,790 --> 00:10:35,430 etablerade gamla medierna
290 00:10:35,430 --> 00:10:37,070 och kommit hit och sen så har vi
291 00:10:37,070 --> 00:10:39,350 nu också börjat... Jag är ju
292 00:10:39,350 --> 00:10:41,410 jätteglad och stolt
293 00:10:41,410 --> 00:10:42,670 över att du nu kommer till oss
294 00:10:42,670 --> 00:10:45,190 som har varit en fristående
295 00:10:45,190 --> 00:10:47,610 journalist och innehållsskapare
296 00:10:48,210 --> 00:10:48,850 om man säger sådär.
297 00:10:48,850 --> 00:10:51,010 Och vi har lite andra sådana som har
298 00:10:51,010 --> 00:10:52,770 kommit eller som vi på sikt
299 00:10:52,770 --> 00:10:54,730 såklart hoppas ska komma också. Det är ju vår
300 00:10:54,730 --> 00:10:56,710 modell nu med att vi bygger vad vi kallar för en
301 00:10:56,710 --> 00:10:59,250 plattform där vi ska ha de här profilerna
302 00:10:59,250 --> 00:11:00,710 som är förhållandevis
303 00:11:00,710 --> 00:11:02,630 autonoma och självständiga och har
304 00:11:02,630 --> 00:11:04,390 möjlighet att uttrycka sig mycket friare
305 00:11:04,390 --> 00:11:06,850 än man skulle ha på en traditionell dagstidning
306 00:11:06,850 --> 00:11:08,690 till exempel. Och en sak som
307 00:11:08,690 --> 00:11:10,470 vi kan locka med är ju liksom
308 00:11:10,470 --> 00:11:12,810 gemenskapen att vara en del av en redaktion
309 00:11:12,810 --> 00:11:14,610 men utan de, jag vet inte om man säger
310 00:11:14,610 --> 00:11:16,830 hårda tyglar eller hårt hållna tyglar
311 00:11:16,830 --> 00:11:18,650 som kommer med en
312 00:11:18,650 --> 00:11:19,990 mer traditionell organisation.
313 00:11:21,010 --> 00:11:22,210 Exempel så har ju vi
314 00:11:22,210 --> 00:11:25,050 lokaler som vi har byggt för att personer
315 00:11:25,050 --> 00:11:27,010 som inte är anställda
316 00:11:27,010 --> 00:11:28,610 också ska kunna använda det som ett
317 00:11:28,610 --> 00:11:31,430 co-working. Fritidskård. Ja, lite så.
318 00:11:31,510 --> 00:11:33,230 Det var någon som ville ha ett pingisbord
319 00:11:33,230 --> 00:11:35,090 och då drog jag någon gräns där liksom.
320 00:11:35,170 --> 00:11:36,470 Någon ville ha en elgitarr och pingisbord.
321 00:11:36,650 --> 00:11:38,810 Det tyckte jag, än så länge
322 00:11:38,810 --> 00:11:41,270 är vi inte där med hippierörelsen.
323 00:11:41,430 --> 00:11:42,730 Men det finns ju...
324 00:11:42,730 --> 00:11:45,010 Det finns pingstalanger här på kontoret
325 00:11:45,010 --> 00:11:47,170 vet jag efter att jag fick vara med på
326 00:11:47,170 --> 00:11:49,030 efter några dagar och jobbat
327 00:11:49,030 --> 00:11:50,450 här i några dagar på konferensen.
328 00:11:51,010 --> 00:11:53,290 Jag tror att det alltid finns en andel pingstalanger
329 00:11:53,290 --> 00:11:55,390 i alla grupper som har
330 00:11:55,390 --> 00:11:56,490 i alla fall vuxit upp i Sverige.
331 00:11:56,730 --> 00:11:58,570 Man har spelat mycket pingis på fritidskård.
332 00:11:58,590 --> 00:12:01,090 Precis. Men det är intressant
333 00:12:01,090 --> 00:12:03,170 för jag tänker på vissa saker
334 00:12:03,170 --> 00:12:05,450 som är, om man kollar på
335 00:12:05,450 --> 00:12:07,390 substack som jag kommer ifrån
336 00:12:07,390 --> 00:12:09,390 nu då, då är ju i Sverige
337 00:12:09,390 --> 00:12:11,090 är det ju inte en community överhuvudtaget.
338 00:12:11,370 --> 00:12:12,950 Och då menar jag inte att jag
339 00:12:12,950 --> 00:12:14,990 behöver ha kollegor så mycket som att
340 00:12:14,990 --> 00:12:17,010 om man tänker att läsare kan hoppa
341 00:12:17,010 --> 00:12:18,850 mellan svenska publikationer
342 00:12:18,850 --> 00:12:20,750 och att man är en del av de
343 00:12:21,010 --> 00:12:22,730 de har olika funktioner som notes
344 00:12:22,730 --> 00:12:24,790 som det lite liknar
345 00:12:24,790 --> 00:12:27,230 x och du har
346 00:12:27,230 --> 00:12:28,950 också vissa sådana där du kan då
347 00:12:28,950 --> 00:12:31,150 kommentera lätt om du är en profil själv
348 00:12:31,150 --> 00:12:33,310 då på substack och med hjälp
349 00:12:33,310 --> 00:12:35,050 av att man rekommenderar varandra så
350 00:12:35,050 --> 00:12:36,950 får man del av varandras
351 00:12:36,950 --> 00:12:38,870 prenumeranter på olika sätt.
352 00:12:39,370 --> 00:12:40,910 Men det de har gjort är att de har ändrat det här nu
353 00:12:40,910 --> 00:12:43,130 i princip har gjort det väldigt svårt för alla
354 00:12:43,130 --> 00:12:45,030 som är under topp hundra
355 00:12:45,030 --> 00:12:47,010 att få det här att funka för sig.
356 00:12:47,010 --> 00:12:48,750 Däremot funkar det ganska bra för dem som är
357 00:12:48,750 --> 00:12:51,010 topp hundra men det funkar bara
358 00:12:51,010 --> 00:12:52,790 på engelskspråkiga delen.
359 00:12:52,890 --> 00:12:54,890 Och vissa saker som kvartal gör som gör
360 00:12:54,890 --> 00:12:56,950 att jag också tycker att det är spännande
361 00:12:56,950 --> 00:12:58,970 att komma till kvartal utöver att
362 00:12:58,970 --> 00:13:01,310 jag menar jag känner många här och jag läser
363 00:13:01,310 --> 00:13:03,130 ju kvartal, jag har varit en prenumerant i många år
364 00:13:03,130 --> 00:13:04,990 det är ju att ni
365 00:13:04,990 --> 00:13:07,210 också har gjort vissa av de här sakerna
366 00:13:07,210 --> 00:13:09,290 som de har gjort och som ibland
367 00:13:09,290 --> 00:13:11,050 man får höra när man jobbar på tv
368 00:13:11,050 --> 00:13:13,350 jag vet inte hur det var för dig, du jobbade ju på Expressen
369 00:13:13,350 --> 00:13:14,830 innan du gick till kvartal
370 00:13:14,830 --> 00:13:17,110 och jag har på svenska, då får man ju höra att man ska svara
371 00:13:17,110 --> 00:13:19,090 svara gärna, läsa
372 00:13:19,090 --> 00:13:20,970 men det är mer en sån här som att
373 00:13:21,010 --> 00:13:23,350 liksom, borsta tänderna två gånger
374 00:13:23,350 --> 00:13:25,150 om dagen, men försök att
375 00:13:25,150 --> 00:13:27,150 borsta. Men det är ingen som gör det? Nej, alla
376 00:13:27,150 --> 00:13:28,690 borstar bara en. Nej men
377 00:13:28,690 --> 00:13:31,090 och att, men här
378 00:13:31,090 --> 00:13:32,870 så har ni det här med
379 00:13:32,870 --> 00:13:34,950 tankar och kommentarsfält och det verkar
380 00:13:34,950 --> 00:13:37,270 faktiskt, det fyller lite av den här
381 00:13:37,270 --> 00:13:39,130 vad ska man säga, den här sociala
382 00:13:39,130 --> 00:13:40,930 funktionen som funkar för
383 00:13:40,930 --> 00:13:42,730 Substack för dem som är just
384 00:13:42,730 --> 00:13:44,450 de allra, liksom
385 00:13:44,450 --> 00:13:47,110 bäst betalda
386 00:13:47,110 --> 00:13:48,810 eller har flest prenumeranter. Nej men
387 00:13:48,810 --> 00:13:50,690 verkligen, och det där är ju
388 00:13:50,690 --> 00:13:52,910 en av grundtankarna
389 00:13:52,910 --> 00:13:54,770 med liksom det nya kvartal som vi
390 00:13:54,770 --> 00:13:56,570 håller på att bygga upp nu tillsammans med
391 00:13:56,570 --> 00:13:58,730 med publiken och prenumeranterna
392 00:13:58,730 --> 00:14:00,890 är ju just det här, liksom den sociala
393 00:14:00,890 --> 00:14:02,810 dimensionen och vi tror
394 00:14:02,810 --> 00:14:04,430 inte att en modern
395 00:14:04,430 --> 00:14:06,910 medieprodukt bara
396 00:14:06,910 --> 00:14:08,870 ska bestå av envägskommunikation
397 00:14:08,870 --> 00:14:11,170 internet har ju möjliggjort
398 00:14:11,170 --> 00:14:12,890 tvåvägskommunikation
399 00:14:12,890 --> 00:14:15,190 mellan journalist och publik
400 00:14:15,190 --> 00:14:16,790 och känner inte att
401 00:14:16,790 --> 00:14:18,690 man har dragit nytta av det i till
402 00:14:18,690 --> 00:14:20,570 stor utsträckning och det finns lite olika
403 00:14:20,690 --> 00:14:22,430 skäl till varför det inte har fungerat så bra
404 00:14:22,430 --> 00:14:24,770 hittills tror jag. Många av de stora
405 00:14:24,770 --> 00:14:26,530 tidningarna började ju laborera
406 00:14:26,530 --> 00:14:28,610 med kommentarsfält ett tag
407 00:14:28,610 --> 00:14:30,350 det var öppna kommentarsfält
408 00:14:30,350 --> 00:14:32,250 så det blev väldigt mycket
409 00:14:32,250 --> 00:14:34,630 stök i dem och jag tror att
410 00:14:34,630 --> 00:14:36,850 det blev juridiska problem
411 00:14:36,850 --> 00:14:38,490 rätt så snabbt och
412 00:14:38,490 --> 00:14:40,410 nästan omöjligt att moderera
413 00:14:40,410 --> 00:14:42,590 och sen så började liksom Robert
414 00:14:42,590 --> 00:14:44,690 Aschberg att knacka på hemma
415 00:14:44,690 --> 00:14:46,650 hos folk som var aktiva i kommentarsfälten
416 00:14:46,650 --> 00:14:48,490 och det var också helt frikopplat
417 00:14:48,490 --> 00:14:50,490 från själva
418 00:14:50,690 --> 00:14:51,970 journalistiken på något sätt
419 00:14:51,970 --> 00:14:54,870 alltså som att du har en journalist
420 00:14:54,870 --> 00:14:56,250 som skriver en artikel
421 00:14:56,250 --> 00:14:58,710 och sen blir det något helt
422 00:14:58,710 --> 00:15:00,530 annat i kommentarsfältet och det är ingen
423 00:15:00,530 --> 00:15:02,450 som ens där som förväntar sig att
424 00:15:02,450 --> 00:15:04,390 någon från själva
425 00:15:04,390 --> 00:15:06,250 artikeln ska delta
426 00:15:06,250 --> 00:15:08,750 eller att någon från tidningen utan det där är på något
427 00:15:08,750 --> 00:15:10,550 sätt, de är här uppe
428 00:15:10,550 --> 00:15:12,550 och det finns inga stegar upp dit egentligen
429 00:15:12,550 --> 00:15:14,630 exakt så och sen när vi tittar
430 00:15:14,630 --> 00:15:16,910 på de mer moderna
431 00:15:16,910 --> 00:15:18,650 varianterna, vi tittar på sociala
432 00:15:18,650 --> 00:15:20,530 medier och deras kommentarsfält där är det ju bara
433 00:15:20,530 --> 00:15:22,590 numera totalt algoritm
434 00:15:22,590 --> 00:15:24,370 styrt kaos, tror jag
435 00:15:24,370 --> 00:15:26,650 många håller med om, det är klart det finns jättestora förtjänster
436 00:15:26,650 --> 00:15:28,450 med till exempel X
437 00:15:28,450 --> 00:15:30,550 eftersom att det är en, om vi jämför med Facebook
438 00:15:30,550 --> 00:15:32,670 så är det ju en relativt liten del
439 00:15:32,670 --> 00:15:34,650 av befolkningen som är på X i Sverige
440 00:15:34,650 --> 00:15:36,590 till exempel, de har ju skapat ett community
441 00:15:36,590 --> 00:15:38,090 ändå, får man ju säga
442 00:15:38,090 --> 00:15:40,830 men det är fortfarande helt olåst och helt öppet
443 00:15:40,830 --> 00:15:42,230 och helt, i praktiken helt
444 00:15:42,230 --> 00:15:44,570 omodererat, vilket gör att det
445 00:15:44,570 --> 00:15:46,530 blir rätt så hetsigt och det blir
446 00:15:46,530 --> 00:15:48,590 väldigt mycket liksom skräp
447 00:15:48,590 --> 00:15:50,330 som algoritmerna lyfter fram också
448 00:15:50,530 --> 00:15:52,650 och sen som vi har då, titta på Substack som jag tycker
449 00:15:52,650 --> 00:15:54,670 jag har gjort, det tycker jag är en skithäftig
450 00:15:54,670 --> 00:15:56,670 produkt, och den här community-idén
451 00:15:56,670 --> 00:15:58,570 är jävligt bra, och
452 00:15:58,570 --> 00:16:00,070 jag tror att den funkar
453 00:16:00,070 --> 00:16:02,490 som du var inne på, jag tror att den funkar för
454 00:16:02,490 --> 00:16:04,850 till exempel vissa stora
455 00:16:04,850 --> 00:16:06,750 amerikanska kreatörer
456 00:16:06,750 --> 00:16:08,550 som finns där, som har liksom ett
457 00:16:08,550 --> 00:16:10,490 eget, de är så stora så att de kan ha ett
458 00:16:10,490 --> 00:16:12,470 eget community där, men det blir inte
459 00:16:12,470 --> 00:16:14,410 en gemenskap på hela Substack
460 00:16:14,410 --> 00:16:16,770 och det vi försöker göra är att skapa
461 00:16:16,770 --> 00:16:18,430 en gemenskap som finns på
462 00:16:18,430 --> 00:16:20,510 kvartal, där våra prenumeranter
463 00:16:20,530 --> 00:16:22,430 ytterst nästan skulle kunna lära känna
464 00:16:22,430 --> 00:16:24,170 varandra, men de kan framförallt lära känna
465 00:16:24,170 --> 00:16:26,530 journalisterna, och journalisterna kan lära känna publiken
466 00:16:26,530 --> 00:16:28,630 och lyssna på publiken, och vi försöker uppnå
467 00:16:28,630 --> 00:16:30,570 det genom att dels säga att bara du som är
468 00:16:30,570 --> 00:16:32,790 en betalande prenumerant får tillgång
469 00:16:32,790 --> 00:16:34,530 till att läsa och delta
470 00:16:34,530 --> 00:16:36,550 i kommentarsfälten. Men du deltar
471 00:16:36,550 --> 00:16:38,630 ju också, det är någonting som ni har
472 00:16:38,630 --> 00:16:40,650 gjort, så jag har inte hunnit
473 00:16:40,650 --> 00:16:42,490 göra någonting av det, men det är ju att
474 00:16:42,490 --> 00:16:44,710 om du läser en artikel av
475 00:16:44,710 --> 00:16:46,370 någon av era profiler, så är det
476 00:16:46,370 --> 00:16:48,490 andra profiler som också är där och
477 00:16:48,490 --> 00:16:50,530 kommenterar med sina tankar, och det
478 00:16:50,530 --> 00:16:52,530 deltar ibland i kommentarsfälten
479 00:16:53,230 --> 00:16:54,630 också, och det där gör jag, jag vet inte
480 00:16:54,630 --> 00:16:56,410 om det är därför, men
481 00:16:56,410 --> 00:16:58,170 det blir ju en annan ton
482 00:16:58,170 --> 00:17:00,090 då, i kommentarsfält.
483 00:17:00,470 --> 00:17:02,410 Lite som att om du tror att
484 00:17:02,410 --> 00:17:04,530 någon ser dig, så
485 00:17:04,530 --> 00:17:06,710 tänker du dig lite mer för
486 00:17:06,710 --> 00:17:08,470 kanske hur du själv uttrycker dig, för att
487 00:17:08,470 --> 00:17:10,650 du vill gärna, om du
488 00:17:10,650 --> 00:17:12,329 verkligen är intresserad av ett samtal, och
489 00:17:12,329 --> 00:17:14,369 tänker att då kanske skribenten kommer
490 00:17:14,369 --> 00:17:16,530 svara mig, vilket man gör i större
491 00:17:16,530 --> 00:17:18,550 utsträckning, då får du ju också en, det i sig
492 00:17:18,550 --> 00:17:19,849 även om du inte har en moderator,
493 00:17:20,530 --> 00:17:22,150 så tänk att du har en modererande
494 00:17:22,150 --> 00:17:24,170 effekt. Jag kan bara
495 00:17:24,170 --> 00:17:26,670 som jag tänker på, det är
496 00:17:26,670 --> 00:17:28,390 ändå intressant att
497 00:17:28,390 --> 00:17:30,630 det har ju gjorts många satsningar
498 00:17:30,630 --> 00:17:32,770 på nya mediehus,
499 00:17:33,070 --> 00:17:34,910 tidningar, de senaste åren,
500 00:17:35,450 --> 00:17:36,510 man ska inte upprepa
501 00:17:36,510 --> 00:17:38,630 det här egentligen, för att om någon har lyckats
502 00:17:38,630 --> 00:17:40,630 glömma av det, så borde jag inte säga det igen,
503 00:17:40,690 --> 00:17:42,890 men jag gick ju från Svenska Dagbladets
504 00:17:42,890 --> 00:17:44,910 ledarsida till bulletin,
505 00:17:45,170 --> 00:17:46,830 som fortfarande finns kvar,
506 00:17:46,830 --> 00:17:47,770 men är väldigt annorlunda idag,
507 00:17:48,430 --> 00:17:50,370 och ingenting,
508 00:17:50,530 --> 00:17:52,450 ingenting emot dem, nu idag, men
509 00:17:52,450 --> 00:17:54,590 det var en väldigt kort period där, som det gick,
510 00:17:54,670 --> 00:17:56,750 och sen så gick det, man kan läsa om
511 00:17:56,750 --> 00:17:58,530 hur det gick, om man vill. Jag tror att alla
512 00:17:58,530 --> 00:18:00,750 minns det här. Alla minns. Om de inte minns, så har du
513 00:18:00,750 --> 00:18:02,610 nu påmint dem. Ja, nu har jag påmint dem, precis.
514 00:18:04,190 --> 00:18:04,910 Men jag tänker också på
515 00:18:04,910 --> 00:18:06,790 EFN, som Handelsbanken
516 00:18:07,390 --> 00:18:08,750 ligger bakom, där det
517 00:18:08,750 --> 00:18:10,490 också, som har varit, liksom
518 00:18:10,490 --> 00:18:12,750 växte väldigt mycket, och sen
519 00:18:12,750 --> 00:18:14,730 kanske krympte
520 00:18:14,730 --> 00:18:16,570 lite, och liksom inte lika mycket prat om.
521 00:18:16,830 --> 00:18:18,790 Jag tänker också på 100%,
522 00:18:18,790 --> 00:18:19,970 det är ju
523 00:18:20,530 --> 00:18:23,230 främst en tv-satsning, men
524 00:18:23,230 --> 00:18:25,770 har också text, som Henrik Jönsson
525 00:18:25,770 --> 00:18:26,930 och Marie Söderqvist driver.
526 00:18:27,210 --> 00:18:29,170 Sen har du ju, om man går mot det ju mer
527 00:18:29,170 --> 00:18:30,830 politiska hållet, har du Riks, som
528 00:18:30,830 --> 00:18:33,150 SDS, som liksom
529 00:18:33,150 --> 00:18:34,870 med någon form av relation till SD,
530 00:18:35,070 --> 00:18:37,450 exakt hur de, det finns väl säkert juridiska
531 00:18:37,450 --> 00:18:39,230 vad man ska säga, exakt
532 00:18:39,230 --> 00:18:41,090 hur de sitter ihop eller inte. Så
533 00:18:41,090 --> 00:18:42,550 varför, men vad är det som gör,
534 00:18:42,990 --> 00:18:45,170 jag har ju min tanke, men jag tänker att
535 00:18:45,170 --> 00:18:47,410 eftersom, jag ska inte lajva att jag är du
536 00:18:47,410 --> 00:18:49,350 och svara på min egen fråga, så jag ska fråga dig
537 00:18:49,350 --> 00:18:50,270 istället, vad är det som är kvartalet,
538 00:18:50,530 --> 00:18:52,010 kvartal annorlunda från de här olika
539 00:18:52,010 --> 00:18:54,030 satsningarna? Men jag har pratat så mycket, jag tycker
540 00:18:54,030 --> 00:18:56,090 du ska lajva att du är jag, och svara på din egen
541 00:18:56,090 --> 00:18:57,770 fråga. Okej, jag tar på mig den här kaninen,
542 00:18:57,910 --> 00:19:00,090 nu är jag kanin, nu är jag kaninen då. Du kan klippa in
543 00:19:00,090 --> 00:19:02,050 det sen kanske. Ja, precis, om ni ser
544 00:19:02,050 --> 00:19:03,410 mig bli kanin nu, så är det AI.
545 00:19:04,370 --> 00:19:05,970 Men, en sak
546 00:19:05,970 --> 00:19:07,970 som jag tänker på, som jag
547 00:19:07,970 --> 00:19:09,870 har tänkt med kvartal, som
548 00:19:09,870 --> 00:19:11,970 gör att det är annorlunda, det är bland annat
549 00:19:11,970 --> 00:19:13,590 det låter ju lite ironiskt,
550 00:19:13,790 --> 00:19:15,890 eftersom jag själv inte passar in på det,
551 00:19:15,970 --> 00:19:17,890 men det är att många av er som kommit
552 00:19:17,890 --> 00:19:20,150 till kvartal tidigare, och nu har det ju exponerat
553 00:19:20,530 --> 00:19:22,430 den, är ju journalister som
554 00:19:22,430 --> 00:19:24,690 brinner, som du sa, brinner för journalistik.
555 00:19:24,830 --> 00:19:26,410 Medan jag uppfattar det som till exempel
556 00:19:26,410 --> 00:19:28,070 då, vissa av dem som är involverade i
557 00:19:28,070 --> 00:19:29,730 ett projekt jag var involverad i,
558 00:19:29,830 --> 00:19:32,630 Bulletin, de avskydde journalistik.
559 00:19:32,730 --> 00:19:34,610 Alltså de som låg bakom det.
560 00:19:34,810 --> 00:19:36,490 Och det var anledningen till att de ville starta
561 00:19:36,490 --> 00:19:38,370 då, för att de tyckte att det var illa
562 00:19:38,370 --> 00:19:40,510 om journalister. Vilket gör det väldigt svårt
563 00:19:40,510 --> 00:19:42,010 då, när du ska jobba med journalister.
564 00:19:42,170 --> 00:19:44,210 Men många av er som börjar med kvartal,
565 00:19:44,430 --> 00:19:46,490 och som har drivit det, är ju i grunden
566 00:19:46,490 --> 00:19:48,490 journalister själva, som är
567 00:19:48,490 --> 00:19:50,270 jag tänkte lite på den här boken
568 00:19:50,270 --> 00:19:52,370 Moneyball av Michael Lewis, sådär
569 00:19:52,370 --> 00:19:54,430 att det är liksom ett lag som inte har
570 00:19:54,430 --> 00:19:56,470 lika mycket pengar som något annat lag, så de har
571 00:19:56,470 --> 00:19:58,610 kan inte köpa de största talangerna.
572 00:19:58,690 --> 00:19:59,730 Den här liknelsen haltar lite.
573 00:19:59,930 --> 00:20:02,630 Jag kan inte den filmen alls. Nej, men det är ett baseballlag
574 00:20:02,630 --> 00:20:04,530 och det går dåligt för dem, och så kommer
575 00:20:04,530 --> 00:20:06,570 en kille som förstår att okej, men spelet
576 00:20:06,570 --> 00:20:07,870 är egentligen annorlunda än vad de
577 00:20:07,870 --> 00:20:10,490 rika lagen tror. Du ska vara bra på
578 00:20:10,490 --> 00:20:12,590 olika positioner, och så behöver han kolla på dem
579 00:20:12,590 --> 00:20:14,550 som är bäst på de positionerna, även om de är
580 00:20:14,550 --> 00:20:16,590 liksom inte, de kanske inte ser
581 00:20:16,590 --> 00:20:18,490 ut att vara stjärnor. Och så gör han
582 00:20:18,490 --> 00:20:20,230 världens bästa, alltså han gör det bästa
583 00:20:20,270 --> 00:20:22,470 baseballlaget, och så vinner de, fast de inte har några
584 00:20:22,470 --> 00:20:24,410 pengar, för att, och då tänkte jag, det
585 00:20:24,410 --> 00:20:26,530 funkar inte helt och hållet, för att folk är ju stjärnor
586 00:20:26,530 --> 00:20:28,470 har ju varit stjärnor och kommit i kvartal, men
587 00:20:28,470 --> 00:20:30,250 just den här saken att man är
588 00:20:30,250 --> 00:20:32,430 inte, många gånger så har jag varit på
589 00:20:32,430 --> 00:20:34,070 arbetsplatser där man säger att vi
590 00:20:34,070 --> 00:20:36,450 gillar att man tycker olika, och alla
591 00:20:36,450 --> 00:20:38,490 bara tittar, får man titta på dem, vi vet
592 00:20:38,490 --> 00:20:40,550 ju att det inte är så. Vi vet ju att vi inte
593 00:20:40,550 --> 00:20:42,250 drar, vi vet ju att ingen tål
594 00:20:42,250 --> 00:20:44,510 kritik här. Även om
595 00:20:44,510 --> 00:20:46,810 du då har en chef som kommer in, en chefredaktör
596 00:20:46,810 --> 00:20:48,550 till exempel, som säger att vi ska vara
597 00:20:48,550 --> 00:20:50,250 den här, vi ska tänka annorlunda, vi
598 00:20:50,250 --> 00:20:51,970 ska tänka utanför boxen, vi ska vara
599 00:20:51,970 --> 00:20:53,670 där de andra inte är, och sådär.
600 00:20:54,990 --> 00:20:56,230 Alla som sitter här
601 00:20:56,230 --> 00:20:58,250 i lokalen är ju exakt som alla
602 00:20:58,250 --> 00:21:00,290 andra på dem, alltså vi vet exakt vad det är vi har
603 00:21:00,290 --> 00:21:02,290 att jobba med här. Så det är väl det
604 00:21:02,290 --> 00:21:04,430 jag tror att har utmärkt
605 00:21:04,430 --> 00:21:05,830 kvartal tidigare, som
606 00:21:05,830 --> 00:21:08,590 även fortsatt är, att det faktiskt präglar
607 00:21:08,590 --> 00:21:10,430 dem som har kommit
608 00:21:10,430 --> 00:21:12,050 hit. Det var också, vi gick ju igenom på den här
609 00:21:12,050 --> 00:21:14,310 konferensen då, det var ju inte ni som
610 00:21:14,310 --> 00:21:16,190 lyssnade med där, men... Det hade varit sjukdom.
611 00:21:16,730 --> 00:21:18,470 Ja, precis. Så mycket transparens
612 00:21:18,470 --> 00:21:20,130 behöver man kanske inte ha. Att man har live
613 00:21:20,130 --> 00:21:22,190 sända sin personalkonferens, det är liksom...
614 00:21:22,190 --> 00:21:23,870 Där tror jag det finns arbetsrättsliga problem.
615 00:21:24,350 --> 00:21:26,250 Arbetsrättsligen. Kanske också, liksom, det kanske
616 00:21:26,250 --> 00:21:28,230 inte heller, jag vet inte, men kanske man har en väldigt
617 00:21:28,230 --> 00:21:30,330 väldigt premium prenumeration, så...
618 00:21:31,050 --> 00:21:32,590 Men då berättade folk varifrån de kom
619 00:21:32,590 --> 00:21:34,570 och varför de hade sökt till kvartal. Då fanns
620 00:21:34,570 --> 00:21:36,510 det ju just den här, att många har ju varit på.
621 00:21:36,750 --> 00:21:38,350 Det är inte det att folk inte har erfarenhet från
622 00:21:38,350 --> 00:21:40,330 stora tidningsdraker eller public service,
623 00:21:40,430 --> 00:21:42,530 tvärtom. Men man har också en tanke om
624 00:21:42,530 --> 00:21:44,330 att försöka tänka, inte bara
625 00:21:44,330 --> 00:21:46,550 mot de andra, utan också mot sig själv.
626 00:21:46,630 --> 00:21:47,990 Det är också något som återkommer.
627 00:21:48,750 --> 00:21:49,970 Det är väl också så här, nu är jag...
628 00:21:50,130 --> 00:21:52,410 Eftersom jag är som jag är, så skulle jag kolla upp, så här, vad en vit
629 00:21:52,410 --> 00:21:54,290 kanin, liksom, så här, vad, okej, liksom,
630 00:21:54,330 --> 00:21:56,030 vad betyder det? Och då började jag kolla upp
631 00:21:56,030 --> 00:21:58,290 massa olika symboler, religiösa
632 00:21:58,570 --> 00:22:00,230 symboler, och just den här tanken på
633 00:22:00,230 --> 00:22:02,490 en vit kanin, då,
634 00:22:02,610 --> 00:22:04,070 som... Det är inte en guide,
635 00:22:04,270 --> 00:22:06,510 utan det är någon som är, liksom, kan öppna
636 00:22:06,510 --> 00:22:08,250 saker, men du kan inte bara följa efter
637 00:22:08,250 --> 00:22:10,310 för att du kan hamna... Du kan röra till och ner i
638 00:22:10,310 --> 00:22:12,090 ett kaninhål, men du måste...
639 00:22:12,090 --> 00:22:14,170 Du är välkommen, du kan komma in i portalen,
640 00:22:14,230 --> 00:22:16,350 men den vita kaninen är inte då någon som
641 00:22:16,350 --> 00:22:18,230 håller den i handen hela vägen.
642 00:22:18,250 --> 00:22:20,110 Han är ingen garant för din säkerhet. Nej, verkligen inte.
643 00:22:20,130 --> 00:22:21,810 Haha! Och det är liksom inte så här,
644 00:22:22,030 --> 00:22:23,790 så att du... Det är någon, så här,
645 00:22:23,990 --> 00:22:26,030 en gräns... En gränsposition,
646 00:22:26,130 --> 00:22:28,290 snarare. Och det tyckte jag var...
647 00:22:28,290 --> 00:22:30,190 Det var väl lite oroande,
648 00:22:30,330 --> 00:22:32,070 men samtidigt tycker jag att det stämmer ganska bra
649 00:22:32,070 --> 00:22:33,690 på många av de personerna
650 00:22:33,690 --> 00:22:36,150 som befinner sig här. Vissa av dem har ju
651 00:22:36,150 --> 00:22:37,950 korrläst saker jag har skrivit tidigare,
652 00:22:38,250 --> 00:22:39,870 liksom, och...
653 00:22:39,870 --> 00:22:42,110 Liksom, eller fått inspel och sånt där,
654 00:22:42,190 --> 00:22:44,150 och då har man ju fått sådana
655 00:22:44,150 --> 00:22:45,850 fiska varma ibland, och det har varit väldigt bra.
656 00:22:46,130 --> 00:22:48,430 Det låter som att Ola har korrläst det. Ja, Ola korrläste,
657 00:22:48,570 --> 00:22:49,870 och det var en av de roligaste
658 00:22:49,870 --> 00:22:50,090 uppgifterna.
659 00:22:50,130 --> 00:22:50,970 Det var en av de roliga upplevelserna jag har haft.
660 00:22:51,250 --> 00:22:53,290 Ja, Ola Vång. Ja, precis.
661 00:22:53,790 --> 00:22:55,450 Nej, men jag tycker du prickade in det
662 00:22:55,450 --> 00:22:57,730 jättefint där, och det var liksom...
663 00:22:57,730 --> 00:23:00,010 Det tål faktiskt att upprepas, eftersom att
664 00:23:00,010 --> 00:23:01,510 folk säger så mycket annat.
665 00:23:01,790 --> 00:23:03,690 Alltså, någonting som förenar
666 00:23:03,690 --> 00:23:06,210 väldigt många som har kommit hit i journalistiska
667 00:23:06,210 --> 00:23:07,930 roller är ju, just som du säger, att man har varit
668 00:23:07,930 --> 00:23:09,330 på andra stora mediehus,
669 00:23:09,690 --> 00:23:11,810 och man har gått självmant därifrån
670 00:23:11,810 --> 00:23:13,530 till någonting annat,
671 00:23:13,950 --> 00:23:16,170 för att man tycker att det...
672 00:23:16,170 --> 00:23:17,930 Eller är intresserad av, i alla fall,
673 00:23:17,930 --> 00:23:19,370 att göra saker på ett nytt sätt.
674 00:23:19,370 --> 00:23:21,630 Och vi som jobbar här,
675 00:23:21,750 --> 00:23:23,730 jag kan inte tala för alla, men jag kan tala för
676 00:23:23,730 --> 00:23:25,550 som minst oss då,
677 00:23:25,610 --> 00:23:27,270 som ändå driver företaget,
678 00:23:27,470 --> 00:23:29,550 i att jag vet att vi tror
679 00:23:29,550 --> 00:23:31,370 på mycket i den journalistiska
680 00:23:31,890 --> 00:23:33,310 metoden och det journalistiska
681 00:23:33,310 --> 00:23:35,310 arbetssättet. Men det behöver inte
682 00:23:35,310 --> 00:23:37,250 betyda att journalister är
683 00:23:37,250 --> 00:23:39,610 ofelbara, och att journalistiska
684 00:23:39,610 --> 00:23:41,230 organisationer är
685 00:23:41,230 --> 00:23:43,550 strukturerade och organiserade på det sätt
686 00:23:43,550 --> 00:23:45,490 som de behöver vara för att möta
687 00:23:45,490 --> 00:23:47,550 en modern publik. För jag är
688 00:23:47,550 --> 00:23:49,350 övertygad om att det inte är så.
689 00:23:49,370 --> 00:23:51,130 Och på de flesta ställen, utan att det behövs
690 00:23:51,130 --> 00:23:52,630 nya tankesätt.
691 00:23:53,450 --> 00:23:55,170 Jag tänkte, en sista sak kanske,
692 00:23:55,570 --> 00:23:57,350 vi har varit inne på det, men det är ju...
693 00:23:57,350 --> 00:23:59,370 Det finns ju en bild av Kvartal
694 00:23:59,370 --> 00:24:01,270 som en högersajt.
695 00:24:01,490 --> 00:24:03,330 Och nu har ni ju inte underlättat det
696 00:24:03,330 --> 00:24:05,430 för er själva när jag kommer hit
697 00:24:05,430 --> 00:24:07,390 och kommer ju bara uppfattas som att det är...
698 00:24:07,390 --> 00:24:09,170 Eftersom att din subsäkerhet är
699 00:24:09,170 --> 00:24:11,090 rakhöger. Ja, den hade kunnat heta. Jag hade
700 00:24:11,090 --> 00:24:13,230 andra idéer också, och alla,
701 00:24:13,630 --> 00:24:15,430 typ alla som jag testade
702 00:24:15,430 --> 00:24:16,910 rakhöger på, tyckte det var dåligt.
703 00:24:16,910 --> 00:24:19,330 Ja. Men jag valde det ändå, apropå att
704 00:24:19,370 --> 00:24:21,310 gå emot, att vara disagreeable
705 00:24:21,310 --> 00:24:23,490 med, liksom. Men det var ju för dubbeltydigheten
706 00:24:23,490 --> 00:24:25,170 då. Men jag tänkte bara fråga då, hur
707 00:24:25,170 --> 00:24:27,410 mycket av det där tänker ni i termer
708 00:24:27,410 --> 00:24:29,270 av vänster-höger, när ni
709 00:24:29,270 --> 00:24:31,250 tittar på människor ni rekryterar, eller
710 00:24:31,250 --> 00:24:33,170 vad det är för, hur ni vill att sajten ska
711 00:24:33,170 --> 00:24:35,170 utvecklas? Det första är ju att
712 00:24:35,170 --> 00:24:37,090 du skulle verkligen valt ett annat namn. Det hade
713 00:24:37,090 --> 00:24:38,770 underlättat jättemycket just nu.
714 00:24:40,230 --> 00:24:41,170 Får jag erkänna.
715 00:24:41,450 --> 00:24:43,170 Men nu har ju du det namnet.
716 00:24:43,530 --> 00:24:45,230 Ja, precis. Ja. Men
717 00:24:45,230 --> 00:24:47,290 jo, det är klart att vi
718 00:24:47,290 --> 00:24:49,130 pratar om det, såklart.
719 00:24:49,370 --> 00:24:51,490 Jag är generellt, ska jag säga,
720 00:24:51,830 --> 00:24:53,630 absolut inte så ängslig
721 00:24:53,630 --> 00:24:55,510 och orolig över sånt, utan jag är
722 00:24:55,510 --> 00:24:57,390 mest intresserad av att vi ger
723 00:24:57,390 --> 00:24:59,330 vår publik intressanta
724 00:24:59,330 --> 00:25:01,430 röster och perspektiv, som de
725 00:25:01,430 --> 00:25:03,690 tycker är givande och som gör att de vill komma till oss.
726 00:25:03,850 --> 00:25:05,330 Och det gör vi, mer idag än
727 00:25:05,330 --> 00:25:07,330 vad vi någonsin har gjort. Och i min roll så
728 00:25:07,330 --> 00:25:09,370 följer jag det väldigt nära, hur
729 00:25:09,370 --> 00:25:11,170 stor vår publik är, hur vanligt
730 00:25:11,170 --> 00:25:13,010 det är att den återkommer och så här.
731 00:25:13,270 --> 00:25:15,630 Så det är jag jättetrygg i.
732 00:25:15,970 --> 00:25:17,530 Men, det vi vet
733 00:25:17,530 --> 00:25:19,250 från, vi ställer ju
734 00:25:19,250 --> 00:25:21,030 mycket frågor till vår publik, och vi har gjort
735 00:25:21,030 --> 00:25:23,650 mycket enkäter, vi har gjort en del djupintervjuer
736 00:25:23,650 --> 00:25:25,290 och vi träffar vår publik också
737 00:25:25,290 --> 00:25:27,230 på event och så här. Det vi
738 00:25:27,230 --> 00:25:29,450 vet om kärnkonsumenten
739 00:25:29,450 --> 00:25:31,270 av kvartal är att de vill inte bara
740 00:25:31,270 --> 00:25:33,150 bli strukna medhårs. Och
741 00:25:33,150 --> 00:25:35,190 om vi bara tog in personer
742 00:25:35,190 --> 00:25:37,250 med högerperspektiv och samma högerperspektiv
743 00:25:38,050 --> 00:25:39,490 då skulle inte publiken
744 00:25:39,490 --> 00:25:41,330 belöna oss för det. Och det
745 00:25:41,330 --> 00:25:43,030 finns en allmän
746 00:25:43,030 --> 00:25:45,430 uppfattning hos vissa då, utanför
747 00:25:45,430 --> 00:25:47,550 kvartal, att vi bara stryker medhårs
748 00:25:47,550 --> 00:25:48,970 och så här. Men jag vet ju vad vi,
749 00:25:49,250 --> 00:25:51,230 vår produkt är, kan ju den
750 00:25:51,230 --> 00:25:53,350 på ett mer intimt sätt än de flesta.
751 00:25:53,570 --> 00:25:55,630 Och jag kan bara säga att de personerna konsumerar
752 00:25:55,630 --> 00:25:57,510 inte kvartal, för att då skulle de
753 00:25:57,510 --> 00:25:59,130 då skulle de inte tycka det.
754 00:25:59,230 --> 00:26:01,490 Sen så kan det bli förutsägbart ibland
755 00:26:01,490 --> 00:26:03,370 och det gäller alla. Och när det
756 00:26:03,370 --> 00:26:04,910 blir förutsägbart för kvartal
757 00:26:04,910 --> 00:26:07,490 så är det klart, det är ju bara att erkänna
758 00:26:07,490 --> 00:26:09,590 att då är det ju oftare att det är förutsägbart
759 00:26:09,590 --> 00:26:11,670 åt höger än att det är förutsägbart åt vänster.
760 00:26:11,930 --> 00:26:13,690 Och det föranleder
761 00:26:13,690 --> 00:26:15,430 att det är klart att vi jättegärna
762 00:26:15,430 --> 00:26:17,150 vill ha fler starka
763 00:26:17,150 --> 00:26:19,150 vänsterröster. Sen så en
764 00:26:19,250 --> 00:26:21,170 ytterligare komplicerande dimension här är ju att
765 00:26:21,170 --> 00:26:23,250 det är inte så lätt som höger och vänster
766 00:26:23,250 --> 00:26:24,610 längre, tror jag alla är överens om.
767 00:26:24,870 --> 00:26:27,450 Vad är det nu? Alltså det är ju
768 00:26:27,450 --> 00:26:29,730 inte alls vad det var för 10-20 år sedan.
769 00:26:30,010 --> 00:26:31,590 Utan det är ju, nu kommer man in
770 00:26:31,590 --> 00:26:33,730 på någon sån här kulturkrigsskala
771 00:26:33,730 --> 00:26:35,530 snarare än en, i alla fall
772 00:26:35,530 --> 00:26:37,610 snarare än en ekonomisk-politisk
773 00:26:37,610 --> 00:26:39,250 skala när man pratar om höger-vänster.
774 00:26:39,530 --> 00:26:41,770 Så jag vet inte hur relevant begreppet
775 00:26:41,770 --> 00:26:42,610 är längre heller.
776 00:26:43,170 --> 00:26:45,330 Nej, det där är ju en fråga för en
777 00:26:45,330 --> 00:26:47,070 kanske en annan poll,
778 00:26:47,070 --> 00:26:47,970 vad det ens betyder.
779 00:26:49,250 --> 00:26:51,630 Vi löser det nu. Jag tror att
780 00:26:51,630 --> 00:26:53,270 det är ju en sån sak som
781 00:26:53,270 --> 00:26:55,030 jag tänker inte så mycket i termer av
782 00:26:55,030 --> 00:26:57,170 vänster och höger, även om min
783 00:26:57,170 --> 00:26:59,310 sajt heter rakt höger. Återigen ett bevis på att
784 00:26:59,310 --> 00:27:01,230 du har valt ett jättedåligt namn. Ja, verkligen.
785 00:27:01,910 --> 00:27:03,590 Sagt när jag försöker förklara det på engelska.
786 00:27:03,650 --> 00:27:05,370 It's a straight right like a punch in the hole.
787 00:27:05,550 --> 00:27:07,470 Okay, so it's an incitement to violence.
788 00:27:07,810 --> 00:27:09,410 Nej, men grejen är
789 00:27:09,410 --> 00:27:11,290 att jag tänker ofta i termer av
790 00:27:11,290 --> 00:27:13,170 är det intressant, är det ett
791 00:27:13,170 --> 00:27:15,110 perspektiv som saknas? Alltså det är sånt som jag
792 00:27:15,110 --> 00:27:17,150 går igång på. Och då spelar det inte så stor roll
793 00:27:17,150 --> 00:27:19,130 för mig om det är en, ja den här, men
794 00:27:19,250 --> 00:27:21,090 kan du prata med den här vänsterrösten eller
795 00:27:21,090 --> 00:27:23,330 högerrösten, utan det är ju att jag blir
796 00:27:23,330 --> 00:27:25,410 ett tag när jag började skriva
797 00:27:25,410 --> 00:27:27,130 så uppfattades du som höger
798 00:27:27,130 --> 00:27:29,090 om du gjorde det i vissa frågor, att du lyfte
799 00:27:29,090 --> 00:27:31,270 vissa perspektiv. Och det var då folk började kalla
800 00:27:31,270 --> 00:27:33,150 mig höger. Sen har du blivit såhär, okej, då är jag
801 00:27:33,150 --> 00:27:35,410 väl höger. Men det var inte jag som
802 00:27:35,410 --> 00:27:37,450 det var inte viktigt för mig att identifiera
803 00:27:37,450 --> 00:27:39,330 mig som det. Men det är väl ett
804 00:27:39,330 --> 00:27:41,290 bra sätt att sluta den här podden
805 00:27:41,290 --> 00:27:43,150 med att bara berätta
806 00:27:43,150 --> 00:27:45,450 för publiken att rakt höger
807 00:27:45,450 --> 00:27:47,410 som substack kommer ju inte
808 00:27:47,410 --> 00:27:49,230 finnas kvar, utan den kommer
809 00:27:49,230 --> 00:27:50,570 man hitta på kvartal.se
810 00:27:50,570 --> 00:27:52,590 slash Ivar Arpi. Podden
811 00:27:52,590 --> 00:27:55,250 rakt höger, den kommer att finnas
812 00:27:55,250 --> 00:27:57,210 kvar och den kommer fortsätta att heta rakt höger
813 00:27:57,210 --> 00:27:59,010 och vi har ett jättenytt fint omslag på det
814 00:27:59,010 --> 00:28:01,130 där du får rakt höger. Just det. Och sen
815 00:28:01,130 --> 00:28:03,150 så podden under all kritik kommer att finnas
816 00:28:03,150 --> 00:28:05,090 kvar och heta under all kritik och göras med
817 00:28:05,090 --> 00:28:07,230 dig och Anna-Karin Vyndhamn. Precis, det är mycket
818 00:28:07,230 --> 00:28:08,910 vi har lärt oss här idag. Ja, tack
819 00:28:08,910 --> 00:28:11,390 Lule Hällberg för att du var med i rakt höger.
820 00:28:12,130 --> 00:28:13,050 Ja, tack Ivar
821 00:28:13,050 --> 00:28:14,990 för att du var med
822 00:28:14,990 --> 00:28:16,750 här i kvartal och
823 00:28:16,750 --> 00:28:18,250 tack för att du har kommit hit till kvartal.
824 00:28:19,230 --> 00:28:20,650 Tack, tack, tack, tack.
Källinformation
- Utgivare:
- Kvartal
Skapad: 3 juni 2026